企业上防伪措施的时候一般都面临两个选择：物理防伪或者数码防伪，两者虽然都是以防伪为目的，但是手段和对企业的要求相差甚远。物理防伪依靠难以复制的物理标识来防止造假，但是这种方式最大的问题就是不利于消费者查询。普通消费者很难分辨这种特殊标识的特征，所以，造假者只需要伪造一个很像的物理标识即可，消费者根本无力分辨到底哪个是真，哪个是假。

　　所以，物理防伪的目的是配合打假使用的，需要专业的人员识别，并打假。因此，企业单纯上物理防伪是没法防止造假的，必须配合打假，才有意义。不过，中国当前的情况，打假并不是一件容易的事情，需要协调各方面的力量，费时费力且效果微弱。一般企业还真没这个能力，也没必要付出这么高的打假成本。当然，物理防伪还有一个作用，在假货引起的消费者投诉或者纠纷时，企业能够自证清白，避免引起对正规产品的质疑。

　　数码防伪的好处是消费者能参与，这就可以借助消费者的力量来抵制假货，而不是单纯依靠企业打假。这当然是成本最低的防伪手段，不过，传统数码防伪有两个致命弱点，让很多企业望而却步。一是伪造查询平台，造假者伪造一个官网或者电话太轻松了，而消费者不注意，也记不住真正的官网网址和电话号码是什么的。通过这种方式，造假者可以肆无忌惮地大批量制造防伪标签，让市场更加混乱。

　　二是极低的防伪查询率，让造假者可以通过购买正品后，拿到真码，然后每个真码复制成千上万份的方式来造假。业界的平均查询率是0.1%，这就意味着一个真码复制1000份基本是不会被发现的。

　　不过，移动互联网的成熟让这两个问题从模式上得到根本解决。对于伪造查询平台，在传统方式下是无解的，促销易基于微信公众号来进行防伪查询，就能有效解决这个问题。因为，公众号名称易识别，消费者可以轻易记住官方公众号名称，另外，公众号有统一且严格的管理方——微信，造假的，甚至使用企业商标名称的公众号，企业都可以轻松投诉并关停。而对于假电话、假网站，企业是无处投诉的。

　　对于查询率低的问题，促销易将防伪查询和积分、抽奖等促销活动结合在一起，查真伪的同时积分或者抽奖，将大大提高防伪码的查询率，同时促进产品销售，提升用户粘性。查询率只要能维持在1%左右，对造假都将是巨大的打击，因为再复制上千份，必然会被很多消费者发现，而复制上百份，成本既高，造假量也很小，造假者将得不偿失。

　　标签：通讯数码生产厂家